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Nền tảng liên minh chiến lược mới ra mắt

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商業交會點：菲律賓與台灣的工作文化對比──給計劃投資菲律賓的台商建議

隨著台灣企業積極拓展東南亞市場，菲律賓成為極具潛力的新興投資熱點。然而，在正式進入當地市場之前，理解工作文化的差異與趨勢，特別是傳統產業與新創公司的文化落差，是台灣投資人成功布局的關鍵。圖片來源：https://globalsquirrels.com 傳統企業文化：保守結構，不同風格台灣與菲律賓的傳統企業皆重視階層制度，管理多採自上而下的方式，強調對上級的服從與尊重。但實際執行層面上，兩者存在顯著差異。台灣傳統企業（如製造業與電子業）以流程導向、效率至上聞名。員工講求準時、專業與績效表現，

Lazada 打造品牌形象，Shopee 衝刺銷量

當東南亞兩大電商平台的角色不再相同許多剛進入東南亞市場的台灣企業，常將 Shopee 和 Lazada 視為可互換的平台。然而，如果不了解兩者的真正定位與用法，很可能出現錯誤投資方向、效果不彰的情況。圖片來源：IngStart Shopee——成交機器；Lazada——品牌舞台 Shopee 就像一個熱鬧的市集，使用者上線就是為了搶折扣、拼閃購、領優惠券，購買決策快速、直接。根據 iPrice 2023 年報告，Shopee 在越南、馬來西亞與菲律賓的電商流量市佔率高達 48–65%，

包裝不只是外皮：越南年輕消費者，從第一眼就開始評價產品

在越南市場，尤其是城市中年輕族群，產品包裝早已不只是附屬品。對許多消費者而言，購買決策常常在短短幾秒內完成，而第一眼所見的包裝，就是影響他們選擇與否的關鍵。根據越南紙品與包裝委員會於2022年發佈的調查報告，高達72%的越南消費者表示，他們的購買行為會受到產品包裝設計的直接影響。這說明：哪怕產品品質再好，若包裝缺乏吸引力，也可能在貨架上被忽視。值得注意的是，年輕族群（18至30歲）除了重視外觀，也對環保與品牌理念有高度期待。Vietnam Report於2022年在河內與胡志明市進行的問卷調查

越南春節後跳槽潮：台灣投資者不可忽視的人才管理挑戰

隨著越南經濟成長加速，年輕勞動力的流動性也日益提升，尤其是在農曆新年（Tet）結束後的這段期間。每年春節過後，越南企業普遍面臨一波離職潮。對台灣投資者而言，理解這一文化與勞動行為，將有助於擬定更有效的人才招聘與留任策略，降低營運風險。為什麼越南員工喜歡在過年後換工作？ 1. 拿完年終獎金就離職春節前的年終獎金是多數員工留下來的主要動力，一旦領完獎金，續留意願降低，許多人便選擇在年後離職。 2. 求職「黃金時機」春節後是越南求職最活躍的時期，企業展開年度招聘計畫，許多新職位開放，

從 Palengke 到 TikTok Shop：菲律賓購物行為如何飛躍發展

長久以來，Palengke（傳統公有市場）一直是菲律賓在地商業的核心。這些市場以生鮮食材、講價文化和人情味十足的買賣互動著稱，反映出菲律賓消費者對價格、社群與日常生活的重視。然而短短數年內，這樣的消費行為已經歷翻天覆地的變化。如今，TikTok Shop 正快速成為菲律賓人的購物新樂園。從化妝品到廚具，從時尚服飾到零食，滑一下手機，就能衝動下單。這種轉變正重塑消費者的購物習慣，也為想進軍東南亞市場的臺灣投資人開啟了新契機。那麼，是什麼推動了這場轉變？對臺灣企業而言，又代表著哪些潛在的機會？購

節慶禮盒包裝：馬來人與華人需要不同設計

在馬來西亞，每逢節慶如開齋節（Hari Raya）、農曆新年、屠妖節（Deepavali）或聖誕節，節慶禮品市場都是重要的銷售時機。然而，許多外國品牌（包括臺灣企業）往往以「通用型設計」應對所有族群，錯失了展現文化共鳴與市場細分的關鍵機會。 1. 包裝設計不只是視覺美感，更是文化語言 -根據馬來西亞競爭委員會（MyCC）發布的《食品行業市場評估報告》（2020），食品企業通常會根據節慶調整其包裝設計、吉祥物、標語、符號與配色，以吸引目標族群的消費者。資料來源：MyCC，Market Review

從卡拉OK之夜到米酒盛宴：越南人建立關係的藝術

在越南，商業成功往往源於深厚的人際關係，而非僅僅依賴合同或數據。對於台灣投資者而言，理解並融入這種以人情為本的商業文化，是進入越南市場的關鍵。 1. 米酒與卡拉OK：建立信任的橋樑在越南，商業活動常常延伸至正式會議之外。與潛在合作夥伴共進晚餐、暢飲米酒，甚至一同歡唱卡拉OK，都是建立信任與友誼的重要方式。這些非正式的聚會被視為建立「感情」（ganqing）和「信任」（xinren）的過程，是商業合作的基石。 2. 關係至上：從「關係」到「合作」越南商業文化強調人際關係的重要性

西班牙殖民遺風下的菲律賓：語言、節慶與生活美學如何影響品牌溝通

菲律賓曾長達超過三個世紀（1565–1898）為西班牙殖民地，這段歷史深刻地塑造了其語言、宗教與文化氛圍。如今，當台灣企業與品牌加速進軍東南亞市場時，若要成功打入菲律賓這個人口超過1.15億的消費市場，理解其歷史文化遺緒已成為品牌溝通策略中不可忽視的一環。語言影響：不只說英語，還有西班牙語的影子雖然菲律賓官方語言為英語與他加祿語（Tagalog），但西班牙語對當地語言的影響依舊根深蒂固。根據菲律賓語言委員會（Komisyon sa Wikang Filipino），現今他加祿語中約有4,00

Google 評論：決定馬來西亞業績的關鍵因素

在馬來西亞，Google 評論不只是參考依據 —— 一則負面評論可能讓企業損失 15–30% 的營收。這個市場對於如 Halal 認證、停車空間、評論語言等文化敏感因素反應特別敏銳台灣企業若想成功打入市場，必須深入理解這些特性。圖片來源：Google Image 1. Halal：高度敏感，影響立即發生 - 92% 的馬來西亞穆斯林消費者在購買前會查驗 Halal 認證（來源：MRC, 2024）。關於 Halal 的負面評論會迅速擴散，嚴重影響社群信任。 - 案例研究：位於吉隆坡的品牌 Sw

別叫醒他們——他們正在工作！

為何越南人午餐後都在打盹？探索越南職場的午休文化——給台灣投資者的靜默啟示在越南的辦公室裡，到了中午12點半，燈光漸暗，椅子後仰，談話聲逐漸消失。這不是停電，而是越南特有的午休時間。在胡志明市和河內的辦公大樓中，員工們拿出頸枕，鋪上薄墊，甚至躺在地板上小憩。工廠裡，工人們在支柱間掛起吊床，或在陰涼處鋪上紙板小睡。對於習慣緊湊工作節奏的台灣商人來說，這種午休文化可能令人驚訝，但在越南，這是一種深植人心的文化習慣。資料來源：https://hanoilanguage.v

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