隨著數位轉型和行動裝置的普及，

馬來西亞電子商務市場正在經歷前所未有的快速成長。

預計2024年該國電子商務交易總額將達235億美元，

到2027年預計將超過368億美元，年均成長率為16%。

這對於有意拓展東南亞市場的台灣企業來說，無疑是個巨大的投資機會。

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馬來西亞為何值得台商關注？
1. 網路和行動普及率高
馬來西亞網路普及率高達89.6%，行動裝置成為主要購物工具，

顯示該國已全面進入「行動優先」時代。

 

2.跨境電商快速發展
目前，馬來西亞約有40%的網路消費交易屬於跨國電商。

消費者對台灣、日本、中國大陸等地產品的接受度較高，

是台灣產品進入市場的最佳切入點。

 

3.政府積極推動電子商務和數位化
馬來西亞政府推動「#SayaDigital」和「Buy Malaysia」等計劃，

以提升本地中小企業的電商參與度和競爭力，

同時也歡迎外資參與數位經濟發展。

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台商三大機遇：
1.打造本地電商品牌
台灣品牌可透過Shopee、Lazada等本土電商平台建立曝光，

也可考慮建立自家官網，整合O2O策略。


2. 投資物流和倉儲基礎設施
隨著訂單的成長，當地對高效物流、倉儲和智慧供應鏈的需求日益迫切，

使其成為潛在的長期投資目標。

 

3. 參與跨境數位化整合
透過與馬來西亞本地創業團隊或數位行銷機構合作，

我們可以快速了解市場趨勢並調整產品策略。

 

台馬關係與資本流動
根據馬來西亞投資發展局（MIDA）統計，

2024年前三季台灣對馬投資已超過15.2億美元，

預計2025年將成長至4億美元，涉及電子、半導體、再生能源及物流科技等領域。

馬來西亞擁有雙語人才、透明的製度和優惠的關稅。

加上其在地市場及通往東協6億人口的區位優勢，

東南亞成為台灣電商企業「走出去」的首選之地。

 

台企下一步電商佈局
馬來西亞不再只是OEM工廠的選擇，而是成熟的電商消費市場。

台商若能掌握數位化趨勢，落實在地營運與跨國整合，

將能在東南亞電商浪潮中站穩腳跟，搶佔新的藍海機遇。