越南的電子商務市場正經歷一場前所未有的數位變革。

隨著網路普及率提升、數位支付加速成長，以及年輕世代消費習慣轉變，

越南已不再是單純的代工製造基地，更是一個潛力無窮的消費市場。

 

目前 Shopee 依然穩坐主流電商平台的龍頭寶座，尤其在價格競爭與物流系統方面具備領先優勢。

然而，TikTok Shop 在短短幾個季度內迅速竄起，成為 Shopee 和 Lazada 不容忽視的強勁對手。

根據 2024 年第一季數據，TikTok Shop 的銷售額年增率高達 60%，不僅反映其強大的演算法推薦機制，

也展現出短影音與直播電商的高度轉換力，特別受到 Z 世代女性消費者的熱烈支持。

 

與此同時，Facebook 依然牢牢掌握「私域流量」市場。

許多小型商店、個人賣家、網紅以及家庭品牌，廣泛利用 Facebook 群組、

Messenger 聊天、直播等方式與消費者直接互動、建立社群關係，進而推動銷售。

特別是在農村地區或年齡層偏高的族群中，Facebook 的使用率依舊穩定，展現出其跨年齡層的影響力。

對台灣企業與品牌來說，這代表著一個新的市場轉機。

越南正從 B2B 製造中心轉變為能夠直接接觸終端消費者的 B2C 舞台。

品牌不再需要仰賴中間商，而是可以透過 TikTok、Facebook、Shopee 等平台，

主動經營粉絲、創造內容、直接銷售產品。

 

此外，越南年輕人口比例高、對新科技接受度強，

讓直播電商、社群行銷、KOL 合作成為不可或缺的行銷手段。

許多在地網紅具備高黏著度與地區影響力，能有效幫助外國品牌「說在地語言」、建立品牌信任感。

給台灣投資人的啟示：
在這個數位轉型快速的市場，關鍵在於擁抱年輕化的平台與行銷方式。

與其單靠價格競爭，不如投資於內容創作與品牌形象建立。

善用 TikTok 的直播帶貨功能、與在地 KOL 合作、精準投放廣告，

加上對越南文化與語言的理解，才能真正打入這個快速發展且極具潛力的市場。