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越南政府針對《特別消費稅法》的修訂已釋出明確訊號：酒類產品將面臨前所未有的稅負重壓。

根據最新修訂草案，酒類特別消費稅將採取「分階段」調升策略：

- 啤酒與烈酒（>20度）：預計 2027年升至 70%，隨後逐年增加，直到 2031 年達到 90%。

- 輕酒精飲料（<20度）：稅率也將從目前的 35% 分階段提升至 60%。
這高達 25% 的稅率增幅，意味著未來五年內，酒類產品的稅收成本將增加近四成。

這項調整不僅是為了增加國庫收入，更具備深層的產業結構優化意圖。

 

位居東協高稅前列，重塑市場准入門檻

一旦稅率達到 90%，越南將成為東協地區對酒類徵收稅負最嚴苛的國家之一，

稅壓將顯著高於泰國、菲律賓等國。

 

這項轉變將直接摧毀過去依賴「低價、低毛利、高銷量」的商業模式。 

當稅收佔據了終端售價的極大份額時，缺乏品牌溢價能力的產品將無力吸收成本漲幅，

直接面臨被市場邊緣化的命運。

 

從「價格戰」轉向「價值戰」的強制轉型

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隨著 2027 年稅率調升（預計從 65% 升至 70% ）啟動，

市場將進入為期五年的「洗牌期」。

 

對企業而言，這不再是增加廣告預算就能解決的問題，

而是經營策略的根本轉向：
- 消滅平價泡沫：過去以低廉價格支撐的消費熱潮將冷卻，市場將向具備強大品牌敘事能力、高品質認證的產品傾斜。
- 成本轉嫁挑戰：在 90% 的稅率下，終端零售價的漲幅恐將遠超稅率變動本身，唯有高毛利產品才能生存。
- 利潤空間的重新分配：營運重點將從「爭奪市佔率」轉向「優化單品毛利」。

 

未來五年，企業必須完成的三大戰略布局 
面對即將到來的 90% 稅率大山，投資者與經營者應盡早採取以下行動：
- 品牌高端化（Premiumization）：唯有建立強大的品牌忠誠度，才能在售價被迫因稅收調漲時，依然保留住核心客群。
- 供應鏈極致優化：在高稅環境下，任何供應鏈的冗餘都是致命的。建立更直接的銷售通路，減少中間商層層抽成。
- 精準掌握消費分層： 隨著大眾消費因價格上漲而縮減，高淨值人群的「精品化消費」將成為最具抗風險能力的避風港。

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給經營者的明確訊號： 越南市場已告別「低稅、低價」的初級階段。

從 65% 到 90% 的這道分水嶺，將淘汰掉依賴價格戰的投機者，

將機會留給那些能夠在「高稅負、高品質、高專業」環境下生存的長線布局者。

市場仍在成長，但唯有放棄「低價思維」，才能在東協最激烈的酒類戰場中存活！