菲律賓曾長達超過三個世紀（1565–1898）為西班牙殖民地，

這段歷史深刻地塑造了其語言、宗教與文化氛圍。

如今，當台灣企業與品牌加速進軍東南亞市場時，若要成功打入菲律賓這個人口超過1.15億的消費市場，

理解其歷史文化遺緒已成為品牌溝通策略中不可忽視的一環。

 

語言影響：不只說英語，還有西班牙語的影子
雖然菲律賓官方語言為英語與他加祿語（Tagalog），但西班牙語對當地語言的影響依舊根深蒂固。

根據菲律賓語言委員會（Komisyon sa Wikang Filipino），

現今他加祿語中約有4,000個詞彙源自西班牙語。

例如日常常見的「merienda（下午茶）」、「fiesta（節慶）」等詞，

常被本地品牌如 Jollibee 巧妙融入廣告語言中，以引發情感共鳴。

對於來自台灣的品牌而言，靈活運用這些語言特徵，有助於建立文化親切感與品牌辨識度。

 

 

節慶文化：品牌參與的絕佳時機

圖片來源：Ralph Llanos
 

菲律賓是一個「節慶大國」，根據2023年菲律賓觀光部資料，

全國每年舉辦的大小節慶活動超過42,000場，其中多數源於天主教傳統與西班牙文化。

舉凡宿霧的 Sinulog、呂宋島的 Pahiyas，每逢節慶人潮湧現，

不僅為當地注入活力，也為品牌創造高度參與的行銷場景。

許多國際品牌便選擇贊助或配合推出限定活動，成功強化消費者對品牌的好感度與認同感。

 

生活美學：色彩與情感的視覺語言
西班牙風格的建築、宗教藝術與熱愛鮮豔色彩的審美觀，深深影響菲律賓民眾的日常生活。

根據 Kantar Philippines 於2022年發布的調查，

有68%的受訪者表示，他們偏好「歡樂」與「溫暖情感」風格的包裝與廣告設計。

這代表北亞品牌在進軍菲律賓市場時，宜避免冷調極簡，而應採用色彩豐富、

視覺飽滿且具在地文化感的設計，才能引發消費者的注意與共鳴。

 

以文化為橋樑，拉近品牌與人心的距離
菲律賓市場充滿潛力，但文化複雜性也高。

對於台灣企業而言，若能以「在地人的視角」出發，

從語言、節慶到生活美學，深入理解西班牙殖民留下的文化肌理，便能在品牌溝通上佔據有利位置。

 不只是搶攻市佔，更能建立長遠且具有文化共鳴的品牌價值。