在馬來西亞，每逢節慶如開齋節（Hari Raya）、農曆新年、

屠妖節（Deepavali）或聖誕節，節慶禮品市場都是重要的銷售時機。

然而，許多外國品牌（包括臺灣企業）往往以「通用型設計」應對所有族群，

錯失了展現文化共鳴與市場細分的關鍵機會。

 

1. 包裝設計不只是視覺美感，更是文化語言
-根據馬來西亞競爭委員會（MyCC）發布的《食品行業市場評估報告》（2020），

食品企業通常會根據節慶調整其包裝設計、吉祥物、標語、符號與配色，以吸引目標族群的消費者。

資料來源：MyCC，Market Review on Food Sector，2020，第61頁
 

例如，知名餅乾品牌 Julie’s 每年針對不同節慶推出對應包裝：
- 開齋節禮盒多使用綠色主調，搭配 ketupat（馬來糯米粽）、

伊斯蘭幾何圖樣與傳統木屋（rumah kampung）意象；
- 農曆新年則採用紅金配色、年獸、錦鯉、桃花與十二生肖等華人喜慶符號。
 

根據其母公司 Perfect Food Manufacturing 2022 年財報，

節慶商品在第二季度的銷售佔比高達 40%，顯示差異化包裝能有效刺激消費。

圖片來源：Wood Corporate Gift

 

2. 設計未區隔，品牌可能面臨文化落差
若未針對不同節慶與文化族群做出區隔，

品牌可能被視為「缺乏文化敏感度」，導致消費者流失或品牌形象下滑。

此外，市場回饋也顯示，統一設計常導致節慶行銷轉換率偏低，影響整體投資報酬率。

 

3. 給臺灣企業的提示
若您是食品、茶品、美妝或生活風格品牌，欲進軍馬來西亞的禮品市場，請特別注意以下設計建議：
- 農曆新年禮盒：建議融入財神、春聯、生肖等元素，配色以紅金為主；
- 開齋節禮盒：建議使用綠色系，搭配 ketupat、月牙星、清真寺或馬來木屋意象；
- 禁忌提醒：穆斯林禮盒包裝中應避免出現豬、狗等動物形象，以免引發反感或爭議。

 

4. 設計是文化的橋梁
馬來西亞的節慶禮盒市場不僅是產品的競爭，更是對文化理解深度的比拚。

善用包裝設計與在地文化連結，才能在多元社會中贏得消費者的認同與青睞。