近年來，女性主義的浪潮席捲全球，

廣告界也隨之掀起了一股Femvertising(女性主義廣告)風潮。

Femvertising一詞是來自

Feminism(女性主義)與Advertising(廣告)的結合。

這股Femvertising風潮不僅挑戰傳統的性別刻板印象，更鼓勵女性自信表達自我。

在越南，多芬（Dove）、媚比琳（Maybelline）等

國際品牌也紛紛加入這場「女力運動」，

透過廣告向越南女性傳遞積極正面的訊息。

 

多芬：從「真實之美」到「損傷中的美麗」

多芬自1957年創立以來，便致力於鼓勵女性打破社會偏見，勇敢做自己。

2004年推出的「Real Beauty（真實之美）」活動，

更以擁抱不完美和倡導多樣性，改變了人們對美麗的看法。

2013年推出的「Real Beauty Sketches」，

更在全球引起廣泛關注，成為女性廣告的里程碑。

最近在越南推出的「Beauty of Damage」展覽，

則是更進一步深化了這個理念。

這個展覽以頭髮受損為主題，將女性的生活故事融合其中，

從泳池中染白頭髮的運動員到為了造型而付出代價的公眾人物。

它透過真實女性的故事，鼓勵女性接納自己的不完美，並從中找到自信。

圖片來源：外國媒體報導

 

 

媚比琳紐約：Z世代的自信宣言

媚比琳紐約（Maybelline New York）是全球第一彩妝品牌，

也是許多越南年輕人的熱門選擇。

它在越南也不甘落後，

以「We are unstoppable, we fear nothing」(我們勢不可擋，我們無所畏懼)為口號，

鼓勵年輕女性打破傳統藩籬，以自己的方式定義美麗。

相較於那些主打「漂亮就是為了留住老公」的美妝廣告，媚比琳的廣告則是

主打「對自己有信心」、「不要改變我」、「Mấy bé Lì（幾個小淘氣）」。

其中，媚比琳在越南推出的「Mấy bé Lì」廣告，主要是聚焦於Z世代女性，

透過邀請三位具有不同特質的Z世代女性代言人，

說唱歌手Tlinh、時尚達人Naomi、化妝師Yen Ji，

推出一首充滿青春活力的歌曲，鼓勵女性勇敢追逐夢想。

這首歌巧妙地利用品牌名稱的文字遊戲，讓「Maybelline」的品牌形象深入人心，

同時也成功地打動了Z世代的心，

讓媚比琳的SuperStay產品線銷售額飆升790%，也讓線上銷售額成長32.4%。

圖片來源：媚比琳越南官方YT

 

為什麼「Femvertising」在越南受到歡迎？

一是因為越南女性的社會地位不斷提升，她們對自我價值的認同感也愈來愈強。

二是因為年輕世代的價值觀轉變成追求自我實現和個性表達，

容易被倡導女性力量和打破性別刻板印象的品牌所吸引。

三是因為多芬、媚比琳等國際品牌的在地化行銷策略讓女性廣告活動更能深入人心。

換言之，無論是多芬的真實故事，還是媚比琳的勇敢之聲，

這些品牌都不再只是銷售產品，而是成為女性自我賦權的推手。

而這些因素的結合，就造就了一個充滿活力且迎接女性力量的廣告市場。