台商佈局越南，如何成功進入越南市場？首先，品牌訴求和商業活動不能違反當地習俗文化。

 

越南是一個擁有4000多年歷史的國家，經過1000多年的中國統治和100多年的法國殖民，

造就了目前的越南文化，日常生活中也有許多不成文的規定與習慣。

 

諸如越南人非常重視民族傳統文化，也熱愛日常生活中的風俗習慣。

台商雇用越南員工，或向越南顧客介紹產品時，需要特別注意。

如果不尊重當地文化，觸犯當地禁忌，就會讓對方感到不舒服，或更糟的是，引發抵制，這在社群網路時代很容易發生。

 

2018年可口可樂發起了一場名為「打開越南罐頭」（越南語：Mở lon Việt Nam）的廣告活動。

越南語沒有「越南罐頭」一詞，而且「越南」這個國家的名字不能隨意與罐頭的形象結合在一起。

此外，越南語還有聲調，如果沒有聲調，「lon」這個字可能會在語意上被曲解成不雅之意。

由於這一含糊不清的用詞，越南文化體育和旅遊部對可口可樂處以2500萬越南盾的罰款，並要求停止相關廣告。

 

這就告訴我們，面對越南市場，我們在打廣告時，不能只注重商品文案，

也要注意當地的風俗民情，避免冒犯，才不會適得其反。

圖片為示意圖，來源：網上