菲律賓是一個極具發展潛力的市場。

然而，若對其文化習俗不夠了解，企業在經營菲律賓市場時，

很容易觸犯禁忌，不僅損害品牌形象，

更可能導致銷售慘淡，甚至面臨法律訴訟。

 

諸如宗教信仰就是一個敏感議題。

菲律賓是一個以天主教為主要宗教的國家，約有80%的人口信奉天主教。

天主教在菲律賓的歷史悠久，深植於當地文化。

除天主教外，菲律賓也有少數穆斯林、基督教新教、佛教等其他宗教信仰。

 

曾有國際快時尚品牌因為在產品設計上使用骷髏頭等宗教敏感圖案而引發消費者反感。

也有食品飲料企業在廣告中使用宗教元素，

或將產品與宗教節日過度關聯，被視為褻瀆而引發消費者反感。

 

最常見的就是，復活節是菲律賓的重要宗教節日之一，

許多企業會推出相關的促銷活動。

若廣告內容過於商業化或不尊重宗教信仰，就容易引起當地人的不滿。

 

因此，台商若要經營菲律賓市場，

就要尊重當地宗教文化，任何涉及宗教的廣告都必須謹慎處理，

才能避免觸犯禁忌，取得成功。

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圖片來源：AI製圖