在越南市場，尤其是城市中年輕族群，產品包裝早已不只是附屬品。

對許多消費者而言，購買決策常常在短短幾秒內完成，

而第一眼所見的包裝，就是影響他們選擇與否的關鍵。

 

根據越南紙品與包裝委員會於2022年發佈的調查報告，高達72%的越南消費者表示，

他們的購買行為會受到產品包裝設計的直接影響。

這說明：哪怕產品品質再好，若包裝缺乏吸引力，也可能在貨架上被忽視。

值得注意的是，年輕族群（18至30歲）除了重視外觀，也對環保與品牌理念有高度期待。

Vietnam Report於2022年在河內與胡志明市進行的問卷調查顯示，

84%的受訪者願意為「環保包裝」支付更高價格，

且幾乎所有消費者都重視包裝上標示清楚的來源地、生產日期與成分資訊，而不僅僅是品牌名稱。

這種「包裝影響購買」的趨勢，在飲品產業尤為明顯。

包括 Phe La、Katinat、Phuc Long 等連鎖飲料店，

近年紛紛轉向紙杯、紙吸管與簡約環保風格的包裝設計，

不僅成功塑造品牌形象，也在社群平台上引起高度話題。

 

消費者拍照打卡、開箱分享的內容中，包裝往往是主角，而非產品本身。

越南乳品龍頭 Vinamilk 近年積極升級品牌識別與包裝設計。

2023 年，Vinamilk 推出全新品牌形象與包裝風格，

捨棄傳統藍綠配色與繁複資訊，改以簡潔留白設計與現代化視覺語言，傳達新鮮與可持續概念。

新包裝同步應用於多個產品系列，

不僅提升品牌年輕感，也在社群媒體引發大量關注與分享，

成為與年輕消費者建立情感連結的重要策略。
 

圖片來源：Vinamilk官方網站

 

在這個由 Gen Z 與 Millennials 主導的市場中，

包裝不僅是產品的保護層，更是品牌與消費者溝通的第一語言。

對於希望在越南建立形象與口碑的台灣企業來說，

包裝設計不該是事後考量，而應是品牌策略的核心之一。

設計得當的包裝，不只賣得出商品，還能為品牌爭取好感、創造分享，甚至成為社群傳播的觸發點。